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三星电视液晶电视3D、互联网、LED电视产业三大热点

5月19日~21日,由调研机构DisplaySearch主办的2010年平板显示论坛在深圳举行。
在本届会议上,3D电视、互联网电视和LED(发光二极管)电视成为行业关注的重点。
从会场反馈的信息来看,3D技术成为未来几年内平板电视企业主打的技术方向;互联网功能也成为中高端平板电视的标准配置;LED电视已经打通产业链,目前进入垂直整合竞争阶段。

3D是等离子的机会

根据DisplaySearch预测报告,2010年3D电视中有一半以上出货到北美市场,这是因为该地区的蓝光播放器和3D广播服务发展得比较快,在家庭用户中普及程度更高。
再来看看西欧市场,由于西欧市场的蓝光播放器和3D普及率还不高,所以需要更多的内容和服务支持让市场得到有效拓展,目前该市场短期内在3D领域不会出现爆发性增长。
DisplaySearch大中华区总裁谢勤益表示,由于3D电视需要使用专门设计的面板和图像处理电路,其生产条件要求和成本价格比普通入门级产品更高,这促使更多双倍速、四倍速面板应用到液晶电视上来。
谢勤益认为,第一批3D电视用户对产品的评价十分关键,他们的口碑会影响到后面更多消费者的选择,同时他们的信息反馈,也会有利于厂商对早期市场进行及时调整。总体来说,目前3D产业还处在普及期。
不过,有一点是毋庸置疑的,那就是3D显示是平板显示技术未来发展方向,而等离子优势更加明显。目前,等离子电视每年出货量增幅超过16%,由于等离子企业都采用自牌战略,比如松下、长虹等,这有助于帮助它们获得稳定的市场份额和利润。
此外,从3D显示技术的原理来看,等离子技术的残光短荧光体新技术能够实现逼真的3D影像。而且,该技术使2D画面的动态画面表现更加完美,等离子特有的优势使画面质量进一步改善。
谢勤益同时表示,即将到来的3D时代,是等离子电视发展的大好机遇。因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力,同时等离子面板的价格相对液晶面板而言还是便宜的,而且不需要像液晶电视那样升级,就能轻松实现无拖尾的效果。

互联网功能将成标配

互联网电视是三网融合、4C融合的必然产物,符合平板产业升级的大趋势。
随着互联网和下一代广播电视网的普及,彩电必将成为家庭信息中心,成为一个家庭多媒体互动娱乐平台。
目前,在预期购买平板电视的消费人群中,30%以上的消费者看重电视的上网功能,其中30岁以下的消费者是主力人群。
自2009年以来,互联网电视市场就表现出快速发展的势头。而后经康佳、海信、TCL、创维、长虹、清华同方等国内知名彩电厂商的力推,互联网电视市场发展迅速。2010年,互联网电视市场更是表现出了前所未有的良好发展态势。
传统平板电视在无新技术特色和时尚功能的诸多因素影响下,面临着即将淘汰的尴尬局面。
记者了解到,目前具有丰富互联网功能的电视价格已经与传统平板电视的价格相当,部分定位中低端范畴的互联网电视产品价格甚至更低。
对于消费者来说,价格低、功能丰富的电视,自然大受欢迎。功能单一的传统平板电视,失去价格上的优势,也就基本上失去了市场。
记者统计发现,海信、长虹、TCL等多家企业相继表示,在未来产品的规划上,互联网功能已经成为中高端平板电视必备的“标准配置”。
DisplaySearch预测,带有互联网功能的电视在全球市场迅速普及,销售量将由目前的1500万台增长到2012年的7000万台以上。

2012年LED电视比例过半

2009年全球LED背光液晶电视出货量为360万台,可以说是LED电视元年。
不过如果从出货量方面来看,去年全球共销售了1.45亿台液晶电视,LED背光电视只占4%,渗透率相当低。但2010年随着各品牌陆续推出LED产品,LED背光面板技术与终端电视量产快速发展,预计2010年渗透率可接近3成。DisplaySearch认为,到了2012年,LED背光液晶电视将超过冷阴极背光液晶电视,市场份额超过50%。
据了解,LED背光得以快速发展的关键是其成本的持续降低,以及与传统的CCFL(冷阴极荧光灯管)背光板的价差加速缩减。
用于液晶电视的LED背光板核心组成,包括LED发光二极管晶片、导光板、增亮膜片等等,这些元件并不存在于传统的CCFL背光液晶电视。因此,如何降低这些原材料的成本,是缩小LED背光板与CCFL背光板成本差距的关键。
记者从会场了解到,自2010年4月起,主要的LED面板供货商三星、LG显示器、夏普、友达和新奇美等已要求提高LED背光液晶电视面板的价格,同时维持或降低CCFL背光液晶电视面板的价格。
就目前来说,面板买家可能没有任何选择余地,只能接受更高价格的LED面板,因为各品牌对于LED电视庞大的出货预期迫使他们必须得到更多的LED背光液晶电视面板,以满足他们自身生产的需要。
记者了解到,从2010年4月起,32英寸、40英寸、42英寸、46英寸、47英寸和55英寸等尺寸LED背光液晶电视面板价格平均上涨了5美元。
DisplaySearch谢勤益表示,从全球液晶电视产业来看,三星、LG是在液晶面板领域布局最完善的两家企业。在液晶电视领域较为失意的索尼、松下则希望借助3D显示技术实现翻盘,但3D技术短期内还难以大规模推广,中国企业要想有所表现必须在LED领域与上游企业进行垂直合作。

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