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出货量厂商中国政府补贴计划今年将继续推动白色家电市场

中国政府2010年旨在刺激本地消费的补贴计划,非常成功地刺激了中国白色家电市场。据IHS iSuppli公司的研究,2011年继续实施补贴计划将推动白色家电市场进一步增长。

因此,中国政府补贴今年将为领先的白色家电OEM厂商创造更多的改善利润机会,就像2010年一样。

中国白色家电OEM厂商2010年是中国国内消费电子市场中最为成功的厂商,销售额与利润双双增长30%以上,有些厂商的增幅甚至超过了50%。

2010年厂商在国内市场的空调出货量约为5010万台,比2009年的3110万台大增61%。这是国内空调市场首次突破5000万台大关。同期国内冰箱出货量增长到3550万台,比2009年的2410万台增长47%。洗衣机出货量从2350万台增长到3140万台,上升34%。

下图所示为2009至2010年中国国内白色家电市场出货量。

《国际电子商情》

预计2011年这三类家电产品将保持稳步增长,空调、冰箱和洗衣机出货量将分别达到5790万、4110万和3490万台。

领先OEM厂商已经在各自的领域建立了完整的供应链,因此能够控制关键部件的供应和成本。例如,美的和格力能够自己生产空调压缩机。除了传统的家电零售店,领先OEM厂商建立了自己的销售渠道,拥有数以百计的特许店铺。因此,中国白色家电生产商能够获得较高的利润率,并在自己的销售渠道中采取灵活的库存策略。

2011年有增有降

2010年,中国主要消费电子产品在出口及国内市场的出货量均实现增长。但是,2011年,机顶盒(STB)、DVD产品、便携媒体播放器(PMP)和数码相机(DSC)等成熟市场预计收缩。尤其是,预计本地有线STB市场将会下降。由于几个欧洲国家推迟了从模拟向数字的转变计划,DVB-T出口市场也会下滑。

另一方面,液晶电视和蓝光播放器2011年将继续保持增长。

今年上半年,预计中国消费电子市场仍将处于调整阶段。为了保持盈利,厂商将面临更多挑战,即使他们计划涨价以抵消材料及运营成本上升。材料成本上升成为阻止厂商提高出货量的最大障碍,包括原油、铁矿石和铜在内的一些原材料成本1月比去年同期上涨了10%以上。预计2011年成本将继续走高。

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