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市场中国全球全球消费电子市场遭遇滞胀

自上市以来,任天堂的Wii已经销售700多万台,无疑是游戏机市场的一匹黑马。

欧洲最大的消费电子制造商飞利浦公布今年第二季度财务报告称,飞利浦消费电子部门第二季度营收为21.48亿欧元,低于去年同期的24.84亿欧元,且利润率仅有1%。然而,飞利浦并不是一个特例。

市场调研公司iSuppli的分析报告预测指出,2007年全球消费电子总收入仅增加3440亿美元,同比增长5%,低于2006年9%的增长率,增长速度放缓。虽然全球消费电子产业增速放缓,但整个产业却步入发展的关键一年,产业发展开始从技术导向向用户需求导向转变。

从产业发展整体情况来看,数字娱乐、数字电视和DVD设备等消费产品成为2007年产业发展的主要驱动力,其增长速度将继续高于其他产品。数字家庭、汽车电子等新兴产业领域的发展将冲击消费电子产业生态,改变产业发展格局,拓展产业发展空间,加剧产业竞争压力。

从产业竞争格局来看,日本依然保持着全球消费电子产业霸主的地位;美国虽然难以阻挡其产业发展下滑的趋势,但是其在全球消费电子产业,特别是新兴数码消费产品领域的地位依然难以撼动;而中国已经发展成为全球产业的重要组成部分,对未来产业格局发展起着积极的影响作用。

行业内产品涨跌互现

iSuppli的分析师指出,2007年消费电子的加速增长源自于一些数字娱乐产品,包括索尼PS3、任天堂Wii游戏机以及苹果公司的网络电视iTV。其中两款游戏机的入市,将使2007年全球游戏机出货量比2006年大增20.6%,达3540万台,而2006年的出货增长为10.7%。由于新一代游戏机有着更高的平均售价,因此游戏机市场销售额增幅出现飞跃,预计将从2006年的61亿美元增至2007年的88亿美元,增长高达44%。而苹果预计在年内推出iTV,它可使消费者在电视上通过与个人电脑的Wi-Fi连接观看iTune或其他节目内容,这将为消费电子领域注入新的活力。

该报告也指出,由于大部分产品的平均售价下降以及热门数码产品的销售量放缓,导致整个行业的整体收入增速放缓。

产品平均售价下降

iSuppli表示,销售收入增长速度放慢的很大一部分原因是平均销售价格的下滑。以手机市场为例,虽然今年全球第二季度的手机出货量增长超过10%,但整体而言,在出货量上升的同时,大部分厂商的销售收入和利润都呈现下降的趋势,主要原因自然是手机售价的降低。中国、印度成为目前全球竞争最为激烈的市场,为了争夺市场,诺基亚、三星等手机制造商都大幅降低了手机价格,并且推出了很多价格低廉的入门级机型。在新兴的手机市场占据了大量的市场份额后,他们在运营利润方面受到了极大的压力。

并不仅仅只是手机行业才存在目前这种销售量与销售收入不对等的情况,电视、电脑等消费电子行业同样存在这样的问题。导致这个现象出现的一个重要原因就是产品同质化严重。

目前,由于全球一体化以及互联网的普及,信息变得非常透明,技术不再隐蔽,而这也让技术的模仿和复制变得非常容易。

这种情况在竞争激烈的消费电子市场是非常普遍的。厂商为了在最短的时间内赶超竞争对手,往往会选择复制对手的技术后再进行提升。这种方式导致该行业内产品同质化情况严重。
另外,目前相当一部分消费电子产品的市场饱和也是销售收入增长速度放缓的另一个重要原因。对于这类产品而言,想要吸引消费者最重要的一点在于必须加大对高端产品的开发投入。

在数码相机市场,由于产品价格会有比较大的下降,因此其在市场总规模中的比重将大致不变。目前600~800万像素的产品逐渐成为市场的主流,占到整个市场份额的一半,而600万像素以下产品的市场份额则出现不断下降的趋势,人们对于该类数码相机的需求也已趋向饱和。因此如果想促进该市场的增长,厂商必须将开发重点放在更高像素的相机上。

中国成为市场重地

未来几年,消费电子产品制造商将逐步从生产基本消费电子产品转向生产高端数字产品。在泛数字化浪潮推动下,包括家用电器、手机和数码产品在内的中国消费电子市场正成为IT领域最具活力的细分市场,巨大的市场潜力也使中国成为全球消费电子产业的重要组成部分。

麦肯锡公司公布的数据显示,中国消费电子市场正以每年12%的速度增长,市场总额在2010年将达到1250亿美元。CCID也预测,到2008年中国市场将会有150亿美元的市场总量;而更广义地讲,从整个产业链预计,这个市场将会达到1000亿美元,是非常引人注目的市场。这些预测驱使全球消费电子制造商和零售商纷纷进入中国市场,展开激烈竞争。

目前,全球白色家电产业正逐渐向中国市场转移,无论生产还是消费均是如此。在中国制造的白电产品已经超过全球市场份额的60%,中国高端市场也正成为中外厂商集中抢攻的地带。

家电专家分析,白电行业依然有广阔的发展前景。对于尚未进行重大技术革新的大多数国内白电厂商来说,要抓住机会,提高本土企业竞争力。就家电领域而言,产品升级加速是未来发展的必然趋势。

专家分析,中国正成为全球数字娱乐及创意产业成长速度较快的一个地区,广阔的市场前景使得中国数字娱乐产业在全球的地位越来越重要,也成为国外巨头争夺的焦点。国内企业应认识到数字娱乐产业的现状与趋势,借鉴国内外发展经验,从产业链各环节挖掘投资机会,寻找提升竞争力的潜在机会。

随着高清数字电视的普及,有着强大行业支持并结合网络、计算机、影视以及数字电视的蓝光技术,在国内市场会拥有广阔前景。

虽然,全球手机市场增长趋缓,而iSuppi的调查结果显示,2007年上半年,中国手机市场的增长率却达到26.8%。在目前全球手机增长趋势放缓的背景下,中国手机市场的需求依然强劲,这将导致未来中国市场是各大手机巨头抢占的主战场。

而对于PC市场而言,出货量与平均售价相对而言比较平稳地增长。IDC的数据显示,全球PC出货量在2007年第一季度同比增长了11%。iSuppli也预测,由于双核处理器市场扩大以及微软Vista操作系统面市,PC增长率有可能更高。2007年全球电脑平均售价将增至708美元,比2006年的704美元上升0.6%。

虽然半个百分点看起来并不多,但是通常PC市场平均售价总是一年低过一年,今年的增长主要来自于更为昂贵的笔记本电脑销量增长,而不是便宜的台式机。未来笔记本电脑的出货量将占到整个PC出货量的多一半,中国的消费者未来对于笔记本电脑的需求远远高于其他发达国家,这也导致未来中国成为笔记本电脑市场的一个兵家必争之地。
同时,由于消费电子市场存在着巨大的潜力,也使得很多传统的IT企业加入到消费电子竞争大军中来,联想等企业都宣布将加大对消费电子领域的投入,消费电子将是他们未来业绩增长的一个重要支柱。

记者手记:产品创新是主旋律

全球消费类电子市场增速放缓已是事实,但对于中国的厂商而言,并不是意味着没有机会。未来,中国将成为消费电子类市场的兵家必争之地。而相对于众多国外厂商而言,中国厂商的本地化优势将会更为明显,这在手机消费市场已经得到了印证。众多的国产手机厂商凭借自己对中国农村市场的了解,抢占了该市场的先机。但是我们也必须意识到,产品创新才是抢占市场的主旋律,仅仅凭借着本地化的优势,只能在国际巨头们喘息的间隙获得少许的胜利,真正发展民族产业,对于中国厂商而言,未来的路还很长。


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