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三星诺基亚中国诺基亚智能手机销量滑至第三

“当诺基亚已经掉到了第三名,那离进一步下滑到第四名亦不会太远。”一位业内分析人士如此表示。据近日公布的调研数据显示,诺基亚公司在全球智能手机上的市场占有率已经落后于苹果和三星,排名沦为第三。尽管诺基亚仍旧能凭借功能手机的庞大出货量暂保全球最大销售量手机厂的地位,但业内普遍预计,今年下半年诺基亚的整体销量将进一步急剧下滑。

12年来最大下滑

据近日国际知名市场调研公司StrategyAnalytics发表报告显示,诺基亚的全球手机出货量已经从2010年第三季度的1.11亿台急剧下滑到2011年第二季度的8800万台。StrategyAnalytics还表示,2011年二季度,诺基亚的全球手机市场份额急剧下滑至25%,是1999年以来历史最低点。

目前,全球第二大手机生产商——韩国三星公司与诺基亚在整体出货量上的差距,仅落后其4个百分点。StrategyAnalytics研究人员表示,平平无奇的触摸屏产品组合、库存调整、市场对塞班(Symbian)平台需求的不稳定,以及在价值最大的美国市场上表现不佳,将令诺基亚近期的业绩继续受重压。

智能机销量跌至第三

诺基亚的窘境首先表现在智能手机上。据StrategyAnalytics报告,在刚刚过去的今年第二季度,曾是全球智能手机出货量第一名的诺基亚,已被苹果公司和三星公司超过,排名滑落至第三。报告显示,诺基亚现在只占据该市场份额的15%,落后于苹果的19%和三星的18%。

另一市场调研机构——Asymco公布的2011年一季度的智能手机出货量,诺基亚在2010年三季度整体市场占有率跌入20%以下,而三星和苹果加上HTC吞噬了几乎所有诺基亚失去的市场。

尽管凭借品牌优势,诺基亚仍能在功能手机上保持庞大出货量,但情况不容乐观。因为诺基亚在全球的功能手机市场,正受来自中国品牌如TCL-阿尔卡特和中兴的激烈竞争。此外,业内观点认为,由于一家公司的品牌是由最高端的手机决定的,而诺基亚丧失高端智能手机的结果就是让其整体品牌受挫,最终影响功能手机上的销售。

在华仍占三成多市场

不过与诺基亚在全球市场上的急剧下滑相比,国内市场上的销售情况还算让诺基亚稍感安慰。根据国内市场调研咨询机构艾媒咨询的报告,2011年上半年,中国智能手机市场(包括水货)品牌占有率最高还是采用塞班系统的诺基亚,占有率为30.1%;三星占据15.6%排第二;摩托罗拉占据10.7%排第三;索爱占据6.9%排第四;HTC占据4.9%排第五。

不过,诺基亚发布的第二季度财报却显示,当季该公司中国区业务大幅下滑。根据财报数据显示,诺基亚第二季度在中国市场的手机出货量为1130万部,不足上一季度的一半,较去年同期降了41%。

艾媒董事长张毅表示,在两三年前,诺基亚深受中国消费者欢迎,市场份额高出其全球平均水平,高达40%,现已足足失去10%。

张毅表示,目前诺基亚手机在中国市场占总销量的1/3,如果失去中国市场,则马上会连锁反应,让诺基亚手机帝国土崩瓦解。

诺基亚员工跳槽成风

面对日益风雨飘摇的诺基亚手机帝国,诺基亚内部员工亦开始坐不住,纷纷开始跳槽。近日,在诺基亚服务多年的诺基亚前市场部总监吴彦群正式就任AMD全球副总裁,全面负责AMD大中华区的市场营销工作。而此前,2011年2月,原诺基亚高管邓元鋆则出任AMD大中华区总裁。2011年6月,大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚上任不到半年便离开。

在高层管理人员不断跳槽的同时,许多诺基亚中层管理人员亦均纷纷另谋高就。据一位了解诺基亚内部内部运作的资深业内人士向记者透露,他原来长期认识的诺基亚中国团队已经有近一半的资深管理人员跳槽到包括三星在内的竞争对手那里去。

专家观点

诺基亚败于台湾厂商之手?

诺基亚大厦将倾,是谁打败了这家百年老店?中国台湾大学副校长汤明哲在接受《商业周刊》访问时给出的答案是“诺基亚是被2家台湾公司打下来的,一家是联发科,另一家是HTC。”在汤明哲看来,HTC拣诺基亚不要的智能手机市场,由于肯坚持、肯投入、有远见,HTC最终成功转型,在高端智能手机市场成为了诺基亚最大的竞争对手之一。

而另外一家曾被诺基亚拒绝合作的中国台湾厂商联发科改走山寨路线,从外围市场做起,并且借助中国山寨厂商在新兴市场成功狙击了诺基亚。诺基亚在印度市场占有率最高时达到了7成,但现在仅剩3成,亦是败于使用联发科芯片的中国品牌,比如G5等。

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