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差异化将成为激光投影行业突破口

文章发布时间:2015/7/22 12:01:07

 

 

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2014年国内投影市场销量约增一成,达到212万台,较2013年增加超过19万台。这个成绩并不差。但是,更多的投影人却“笑”不起来。

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索尼在infocomm2015展上展示了最新推出的高亮激光投影机新品VPL-FHZ65,目前尚未上市。在灯泡光源新品,除爱普生发力4000流明以上工程投影机以上外,其余包括Vivitek(丽讯)、理光等推出了8000流明以上高亮高端机种,其中Vivitek(丽讯)单片式DLP工程投影机DU9000亮度更是高达11500流明,由此可见各家所打的策略差异性,通过差异化市场来展开争夺战。

在工程投影机市场,作为激光投影技术领导者东方中原,在美国infocomm2015展上推出SONNOC。索诺克SONNOC高端工程投影机品牌亮相成为展览会关注焦点,引起业内广泛好评!

索诺克SONNOC作为专注工投领域产品,其全系列液晶工程投影机从4200流明到7000流明的亮度,从XGA分辨率到WXGA再到WUXGA都具备,基本覆盖了工程投影各行业的应用。在多数投影机厂家都具备的功能前提下,索诺克SONNOC投入了更多的精力和心思,力求把细节做的更到位,更能贴近用户的使用需求。例如图像分明处理器、HDCR引擎处理功能、PAC——像素级自动色彩校正功能。

增长依然是投影行业常态

2012年到2014年间,投影行业的增长率从2009年到2011年的高速期的30%下降到目前的10%。且近三年来增速呈现相对稳定、略有下降的状态,每年都能保持1成左右的增量。业内预计,这种增速略有下降,但基本稳定的状态至少能保持四五年的时间。到2020年,投影产品全国销量突破320万台、甚至400万台并非不可预期。

分行业看,工程和家用投影是增幅较高的市场。2014年二者增长率都在14-16%之间。不过,工程和家用市场对整个投影产业的规模贡献有限。二者的销量总和2014年只是简单超过16万台。

创新与差异化将是未来行业竞争的焦点

目前工程投影机和激光显示产品的毛利水平都较高。其中,即便是家用激光电视,毛利率水平也可达到传统家用投影机的3倍左右。同时,这两个领域也是投影细分市场高速增长的区间。

在高端市场、工程投影行业,产品价格下降的趋势也很明显:市场日趋规模化、LED屏等竞品技术的竞争、光源技术进步带来的成本下降、市场参与主体的增加成为工程投影市场均价下滑的四大原因。

众所周知,投影机行业多年一直是小众市场,据相关数据统计,去年全年国内投影机销量约为212万台,相比前年略长。但依旧可见销量的有限性,蛋糕真的不大。这也是为什么几乎每年都能看到一些品牌退出投影机市场,尤其在利润微薄的时代下,更是难以生存。虽然有退出,但是进入的则永远多与退出。如激光光源的兴起,更是吸引了一大批新生力量的涌入。

激光工程投影发力引领投影行业继续发展

激光无疑是投影机行业的下一个发展趋势,所以对于传统老品牌投影机来说,进入只是早晚的事,对于新品牌来说,抓准时机、趁早进入则是必然的共性,已占得先机。这也正如大家所看到的情景,新生力量从去年开始,一个接一个涌进,而传统投影机品牌,则对于激光光源较为淡定,只是少数品牌开始发力。

2015年至今,激光光源投影新品可谓是一轮接一轮,涉及产品线全覆盖,其中依旧是以激光电视(激光超短焦投影机)居多。在4月infocommchina2015展上,爱普生发布了激光4K家用投影机、巴可发布全球最安静激光工程投影机、光峰发布激光超短焦教育投影机和激光便携式投影机、索尼展示新高亮激光工程投影机、鸿合激光教育投影机新品、视美乐发布全球体积最小的100寸激光电视等。而在教育展上,包括华师京城、中光学、东方中原均推出了激光新品,也有了诸多新品牌加入,另外,激光电视除大家熟悉的奥图码外,品牌也有了新的增添,影院数字放映机,巴可还推出了10000和20000流明的激光磷粉放映机,NEC也推出激光影院方案。都选择在这个节点上“不约而同”的推出新品,其实也有内在理由。

预计到2020年国内工程投影市场的需求量会在30万台左右;同时家用投影市场在激光产品的带动下,也会有翻两番以上的发展,到达50-70万台每年的规模。这样一个预期,完全可以形成一个投影行业的“新盈利”支柱。

 

 

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